Τα Labubu πρωτοεμφανίζονται το 2015 στην Ασία, με πατέρα και δημιουργό τους τον σχεδιαστή Kasing Lung. Με την επίσημη λήξη των μέτρων της πανδημίας το 2019, είναι σειρά τους να εξαπλωθούν σε όλο τον κόσμο. Το 2024 όμως κατακτούν κυριολεκτικά όλο τον κόσμο με πρέσβειρες της προώθησής τους είδωλα της pop και mainstream μουσικής. Σήμερα αποτελούν σύμβολο της μόδας και του κύρους και επηρεάζουν κάθε πτυχή της. Ενώ αποτελούν και βασικό πυλώνα της οικονομικής τόνωσης και ανάπτυξης της Κίνας. Δεν είναι υπερβολή να πούμε πως η Κίνα, με την εξαγωγή των προϊόντων Labubu, ασκεί μια ήπια ισχύ σε όλη την υφήλιο.

Το προφίλ των Labubu

Αποτελούν ένα υβρίδιο, κάτι ανάμεσα σε τέρας και κουνέλι, με δημιουργό και πατέρα τους τον Κορεάτη Kasing Lung. Είναι χνουδωτά πλασματάκια με ορθωτά μυτερά κουνελίσια αυτάκια. Σήμα κατατεθέν είναι το πλατύ, μεγάλο καμπυλωτό τους μειδίαμα, όπου φανερώνονται τα πριονωτά τους δοντάκια. Ενώ αίσθηση προκαλούν τα μεγάλα τους χαμογελαστά μάτια, όπου σε ένα δεύτερο επίπεδο αχνοφαίνεται μια χαιρέκακη και εχθρική διάθεση.

Όμως αυτά τα παράξενα κουκλάκια έχουν και χαρακτήρα. Σύμφωνα λοιπόν με την επίσημη ιστοσελίδα της Pop-Mart, πρόκειται για καλόκαρδα πλασματάκια. Πάντα θέλουν να βοηθούν τους άλλους και να κάνουν καλές πράξεις. Όντας όμως άχαρα, συνήθως καταλήγουν να κάνουν το αντίθετο!

Η πορεία τους, Labubu παντού

Η πρώτη τους εξάπλωση σε όλο τον κόσμο συντελείται το 2019, με την επίσημη λήξη της πανδημίας. Οι μετακινήσεις Ασιατών (η Ασία αποτελεί την κοιτίδα αυτού του χνουδωτού υβριδίου) και σε άλλες χώρες βοηθούν ώστε το χνουδωτό αυτό κουκλάκι να γίνει γνωστό και να αγαπηθεί παντού. Ωστόσο, τα Labubu πραγματικά θα κατακτήσουν τον κόσμο το 2024.

Την αρχή της Labubumania θα κάνει η Lisa του K-pop συγκροτήματος Blackpink και πρωταγωνίστρια του White Lotus. Αιτία θα σταθεί ένα βίντεο στο Instagram στο οποίο κρατάει μια πανάκριβη τσάντα, στην οποία κρέμεται ένα Labubu ως fashion accessory. Με ιογενείς ρυθμούς το βίντεο γίνεται viral και φτάνει τις εκατοντάδες χιλιάδες views! Και κάπως έτσι η επέλαση των Labubu ξεκινά!

Η επέλαση των Labubu

Η τραγουδίστρια Lisa φαίνεται πως ήταν η σημαιοφόρος του κινήματος Labubumania. Ακολουθεί μια σειρά από διασημότητες που ανεβάζουν βίντεο σε Instagram και TikTok, στα οποία κρατάνε με περηφάνια τις τσάντες στις οποίες κρέμονται, ως charms, τα περιζήτητα κουκλάκια. Κάποιοι από αυτούς είναι η Rihanna, ο Beckham κ.ά. Και βέβαια τα βίντεό τους με αστραπιαίους ρυθμούς γίνονται viral με εκατοντάδες χιλιάδες views.

Η ζήτηση πλέον είναι τέτοια που τις περισσότερες φορές υπερτερεί της προσφοράς. Ήτοι, τα αποθέματα πολλές φορές εξαντλούνται στα ράφια των φυσικών καταστημάτων, αφήνοντας στα κρύα του λουτρού τους πελάτες. Μάλιστα, είναι πολλές οι περιπτώσεις όπου σημειώνονταν τσακωμοί, είτε έξω στην ουρά είτε μέσα στα μαγαζιά, για την πολυπόθητη απόκτηση αυτού του χνουδωτού “μπελά”. Ενώ δεν είναι και λίγες οι φορές όπου κρασάρουν οι online πωλήσεις λόγω της τρελής ζήτησης που σημειώνεται.

Το απίστευτο Marketing της POP MART

Στη δυναμική προώθηση των Labubu βοήθησε και το “πιασάρικο” marketing της Pop Mart. Είναι η εταιρεία που ξεκίνησε να προωθεί τα προϊόντα της με τα λεγόμενα “blind boxes”. Πλασάρει δηλαδή το προϊόν της κλειστό σε ένα κουτί. Επομένως, ο μελλοντικός αγοραστής του δεν ξέρει όταν θα το ανοίξει τίνος χαρακτήρα Labubu ιδιοκτήτης θα γίνει. Αυτός ο παράγοντας του αγνώστου επιτείνει το στοιχείο της αγωνίας και της έκπληξης στον αγοραστή.

Επίσης, κάθε καινούργιος χαρακτήρας Labubu βγαίνει σε περιορισμένα κομμάτια στην αγορά. Γεγονός που σημαίνει πως η σπανιότητά του το κάνει ακόμη πιο ανεκτίμητο σε όποιον το κατακτήσει.
Η επιτυχημένη αυτή στρατηγική που ακολούθησε απέφερε τον προηγούμενο χρόνο στην εταιρεία κέρδος 1,8 δισ. δολάρια. Ενώ από τις αγορές και μόνο των Labubu κέρδισε 400 εκατομμύρια δολάρια, με την άνοδο από τις πωλήσεις τους πάνω από 700% σε σχέση με τον προηγούμενο χρόνο.

Το άγγιγμα του Μίδα ( ή μάλλον του Labubu )

Το fashion status των Labubu είναι καθολικό πια στις παγκόσμιες αγορές και στη συνείδηση του σύγχρονου καταναλωτή. Πολλές εταιρείες ρουχισμού, φαγητού και αξεσουάρ το έχουν αντιληφθεί αυτό και σπεύδουν να κάνουν διαφημίσεις με πρωταγωνιστή το μικρό αυτό χνουδωτό τερατάκι. Περιμένοντας έτσι να δώσουν νέα ώθηση και “φρεσκάδα” στα προϊόντα που πουλάνε.

Όμως οι διαφημίσεις αυτές λειτουργούν αμφίδρομα, δηλαδή τα Labubu καθιερώνονται ακόμη περισσότερο στη συνείδηση του καταναλωτικού κοινού ως κυρίαρχο fashion brand στην παγκόσμια αγορά. Τα απίστευτα έσοδα που αποφέρουν τα “θαυματουργά” Labubu στην Pop-Mart εκτόξευσαν τη μετοχή της πάνω από 1200%!

Labubu αγάπη μου!

Τα labubu αποτελούν ένα κοινωνικό, πολιτιστικό φαινόμενο της εποχής μας. Δημιουργούν φρενίτιδα σε πλήθος κόσμου,το οποίο θέλει να τα αποκτήσει (influencers,συλλέκτες, επενδυτές η ακόμη και ενήλικες που θέλουν απλά να ξαναβρούν την παιδική τους αθωότητα). Όλοι αυτοί γίνονται φορείς της εξάπλωσης και της καθιέρωσης της labubumania. Εξαπλώνονται πραγματικά παντού!

Δείτε αυτή τη δημοσίευση στο Instagram.

Η δημοσίευση κοινοποιήθηκε από το χρήστη 拉布布小舖 (@labubu_shop)

Εκατοντάδες χιλιάδες βίντεο στο insta και tik tok έχουν ως κύριο θέμα ένα αξιολατρευτο labubu. Ολο και περισσότερες τσάντες, πλάτης ή πολυτελείας, έχουν ως charm ένα τέτοιο αξιολατρευτο πλάσμα. Έχουν εισβάλλει ακόμη και σε διαφημίσεις άλλων προϊόντων! Ενώ, είδη ρουχισμού έχουν ως λογότυπα τα labubu. Κατ’επεκταση, δεν είναι υπερβολή να πούμε, πως έχουν φτάσει στο σημείο να επηρεάζουν την ροή της παγκόσμιας οικονομίας και τους δείκτες του χρηματιστηρίου.